記者 | 喬啟迪
作者：網(wǎng)站小編 發(fā)布時(shí)間：2025年04月21日 23:27
2021-2022賽季NBA常規(guī)賽正在進(jìn)行中，在中國(guó)市場(chǎng)，除了此前已擁有直播權(quán)限的騰訊，咪咕本賽季也成為NBA新媒體直播平臺(tái)之一。
目前，咪咕視頻app的logo上專(zhuān)門(mén)標(biāo)出了“NBA聯(lián)盟通”字樣。
上一賽季，咪咕通過(guò)IPTV端提供NBA賽事轉(zhuǎn)播，介入NBA版權(quán)卡位戰(zhàn)。2021-2022賽季，咪咕則買(mǎi)下NBA聯(lián)盟通權(quán)益，同時(shí)提供中國(guó)移動(dòng)魔百盒與咪咕視頻這兩個(gè)收看NBA各項(xiàng)賽事以及選秀、原創(chuàng)自制節(jié)目的渠道。
據(jù)了解，咪咕花費(fèi)總價(jià)約為4年2億美元。
而查閱移動(dòng)端app可見(jiàn)，咪咕的NBA球隊(duì)通價(jià)格為25元/月，聯(lián)盟通價(jià)格為40元/月；若以全年計(jì)算，球隊(duì)通為188元/月，聯(lián)盟通為298元/月。
騰訊方面，不限場(chǎng)次的超級(jí)體育VIP單月及全年價(jià)格與咪咕聯(lián)盟通持平，但用戶(hù)除了NBA還可觀看德甲、MLB、NHL、F1等賽事。
兩家轉(zhuǎn)播商有所不同的是，咪咕目前所擁有的權(quán)益還不能安排免費(fèi)直播場(chǎng)次，騰訊則可通過(guò)免費(fèi)直播引流。
NBA與騰訊在中國(guó)市場(chǎng)的版權(quán)合作開(kāi)始于2009年。
2015年，騰訊以5年5億美元拿下中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字媒體版權(quán)。
中國(guó)市場(chǎng)版權(quán)格局隨著短視頻內(nèi)容的興起而再次被攪動(dòng)。
2017年3月開(kāi)始，NBA陸續(xù)和新浪微博、中國(guó)移動(dòng)的咪咕、以及字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條、抖音和西瓜短視頻達(dá)成短視頻、動(dòng)圖等合作，有效期到2019-2020賽季。
隨著騰訊合同臨近到期，2019年，騰訊和阿里巴巴兩大巨頭拉響NBA版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
2019年3月，NBA與阿里巴巴宣布升級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，旗下優(yōu)酷獲得短視頻權(quán)益。
新合同達(dá)成前，一度有傳言NBA傾向于騰訊、優(yōu)酷、咪咕等分銷(xiāo)賽事直播權(quán)益。
不過(guò)，2019年7月29日，NBA官宣與騰訊續(xù)約至2025年，騰訊仍是NBA“中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”，且5年合同總價(jià)15億美元，是上一周期的三倍，權(quán)益范圍包括賽事直播、點(diǎn)播、短視頻等。
咪咕與NBA的合作則始于2018年，當(dāng)時(shí)咪咕剛剛成為CBA新媒體官方合作伙伴不久。
在北美市場(chǎng)，NBA現(xiàn)有的轉(zhuǎn)播合同將于2024年到期，新一輪媒體版權(quán)談判日期也已十分臨近。
目前聯(lián)盟平均每年可以從華特迪士尼旗下的ABC（美國(guó)廣播公司）、ESPN和AT&T旗下的TNT（特納廣播公司）獲得26.6億美元。
自2002-2003賽季開(kāi)始，NBA的媒體轉(zhuǎn)播合作伙伴就穩(wěn)定在ABC、ESPN、TNT三家。但未來(lái)，據(jù)Front OfficeSports報(bào)道，F(xiàn)anDuel、DraftKings、Caesars Sportsbook等博彩巨頭也將競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。NBA的目標(biāo)價(jià)是9年750億美元。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，NBA版權(quán)未來(lái)是否將再次回歸多家分權(quán)的格局？
(1)籃球--CBA半決賽：北京金隅迎戰(zhàn)廣東東莞銀行(圖)-搜狐滾動(dòng).jpg "記者 | 喬啟迪")
