短視頻直播平臺與音樂行業(yè)的聯(lián)系愈發(fā)緊密。19日，“聲·生”2023快手音樂生態(tài)大會在京舉行。首次在行業(yè)中推行短視頻與直播雙場景音樂結(jié)算、有效推進(jìn)短視頻和直播領(lǐng)域音樂消費(fèi)全面規(guī)范化的快手，將于2024年
作者：網(wǎng)站小編 發(fā)布時間：2025年03月10日 06:23
截至目前，快手與1000多家版權(quán)公司展開合作，曲庫中積累千萬首歌曲，線上活動播放量超過1000億，投稿參與作品達(dá)500萬以上。
大會現(xiàn)場，嘿人李逵和桑娜在演唱。
助好歌曲找到更多聽眾，爆款歌曲年播放量3800億次
音樂生態(tài)大會現(xiàn)場，發(fā)布了《2023快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年有3.4億快手用戶發(fā)布了106億條音樂視頻，視頻播放量近20萬億次，其中爆款歌曲的播放量達(dá)到3864億次。
中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕出席大會，她致辭指出，快手是高熱度的網(wǎng)絡(luò)平臺，也是網(wǎng)絡(luò)音樂傳播與宣傳的重要出口，伴隨短視頻BGM（背景音樂）的高頻使用，讓一首歌曲的傳播速度和廣度呈幾何倍擴(kuò)增，在新媒體傳播時代幫助好歌曲找到更多聽眾。
《報(bào)告》內(nèi)容介紹。
快手科技運(yùn)營副總裁、快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人黃咪咪表示，這些用戶對音樂內(nèi)容的高度活躍，意味著他們都是深度的音樂興趣用戶，同時體現(xiàn)了用戶對音樂的強(qiáng)烈需求?！斑@可以為音樂創(chuàng)作者提供更多的曝光機(jī)會，而且有助于建立更深的連接和忠實(shí)度?！?
大會現(xiàn)場，快手為2023年平臺上涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)音樂作品、音樂人以及版權(quán)方等生態(tài)合作伙伴頒發(fā)了數(shù)個獎項(xiàng)，23個達(dá)人、歌曲、版權(quán)方獲獎。
據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會測算，2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模約為1554.9億元，比2021年增長16.8%。其中，音樂短視頻市場規(guī)模約為410.3億元，較上年增長19.8%。
首推短視頻與直播雙場景音樂結(jié)算，版權(quán)方年結(jié)算總額漲15.5%
如今，短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂的傳播和消費(fèi)形式。上述報(bào)告顯示，2023年，在快手短視頻場景下使用超過1000萬次的歌曲數(shù)量較去年增加了12首，熱度周期為54.43天，較2022年增長10.32天。
2021年，快手首次在行業(yè)中推行短視頻與直播雙場景音樂結(jié)算，同時向公司機(jī)構(gòu)和獨(dú)立音樂人開放結(jié)算通道，在不要求獨(dú)家版權(quán)的前提下，對結(jié)算金額不設(shè)上限。為了讓版權(quán)方在快手獲得實(shí)在的收入，快手音樂積極推動平臺版權(quán)結(jié)算機(jī)制的科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化和透明化，打造“管家式”管理和版權(quán)結(jié)算平臺，讓數(shù)據(jù)清晰操作便捷。同時不斷為版權(quán)方對接商業(yè)合作，拓寬收入結(jié)構(gòu)，還聯(lián)合各家版權(quán)方共同宣推，最終沉淀了一系列快手特色的推歌玩法，讓眾多優(yōu)秀歌曲成為爆款，打造了行業(yè)領(lǐng)先的音樂曲庫，用爆款玩法牽引帶動特色內(nèi)容生產(chǎn)。
首都版權(quán)協(xié)會理事長王野霏認(rèn)為，快手創(chuàng)新結(jié)算的舉措，以正版好歌賦能平臺音樂生態(tài)，也為行業(yè)其他平臺提供了結(jié)算規(guī)則參考。這些有益嘗試和寶貴經(jīng)驗(yàn)無疑將對涵養(yǎng)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)、促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮積極作用和影響。
據(jù)快手音樂中心負(fù)責(zé)人于藍(lán)透露，2023年，快手已為30家版權(quán)方促成了歌曲商業(yè)化場景合作，版權(quán)方音樂結(jié)算總額同比上漲15.5%。
在版權(quán)簽約引入的過程中，快手特別重視授權(quán)權(quán)利和授權(quán)使用方式的約定，并與短視頻場景下的實(shí)際應(yīng)用場景相對應(yīng)?？焓址▌?wù)副總裁孟潔說：“除了正常的信網(wǎng)權(quán)、廣播權(quán)以外，快手還注重引入改編權(quán)，以便用戶在快手社區(qū)二創(chuàng)，一展自己的才藝，也讓音樂釋放出更多潛在價(jià)值?！?
音樂生態(tài)大會圓桌論壇上，版權(quán)公司代表、唯帆音悅合伙人、高級副總裁陳凱表示，健康的版權(quán)分賬模式是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?？焓忠魳烦珜?dǎo)的市場化、非獨(dú)家、數(shù)據(jù)透明等版權(quán)分賬理念，開創(chuàng)了短視頻和直播行業(yè)的先河。這既讓版權(quán)方能獲得不錯的收益，也讓小眾音樂人的價(jià)值被發(fā)現(xiàn)。此外，快手?jǐn)?shù)據(jù)方面的支持，讓版權(quán)公司能夠不斷優(yōu)化已有標(biāo)簽體系，真正讓音樂人了解市場需求，實(shí)現(xiàn)收益最大化。
來自環(huán)球音樂、人見人愛等版權(quán)公司負(fù)責(zé)人也指出，與快手的合作，能夠讓版權(quán)公司在一線接觸用戶喜好和熱度，及時反饋指導(dǎo)詞作靈感和動機(jī)，以更高效的策略應(yīng)對高頻用戶喜好變化。
推出全新激勵計(jì)劃，打造實(shí)現(xiàn)長效性收益的音樂人營收模式
2022年，隨著“破曉計(jì)劃”和“尋找寶藏音樂人”計(jì)劃的推出，一大批快手音樂人完成了從“素人”到“紅人”的蛻變。
陳藝鵬就是其中的一位，他以演繹富有中國風(fēng)的粵曲而為外界所知。把現(xiàn)代的電子樂器和民樂樂器相融合，讓陳藝鵬的作品在旋律上既有流行音樂的節(jié)奏感，又保留了絲絲古韻。
“快手擁有多元包容的生態(tài)系統(tǒng)，聚集了一大批優(yōu)秀音樂人和熱愛傳統(tǒng)才藝的聽眾。我相信通過這個平臺，我能夠更好地傳播粵曲，讓更多人了解和喜愛這門藝術(shù)?！标愃圌i說。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字音樂工作委員會副秘書長班志遠(yuǎn)認(rèn)為，快手等平臺讓音樂人和音樂作品更容易被發(fā)現(xiàn)和傳播，同時為音樂人和音樂作品提供了新的創(chuàng)作、新的表演方式以及新的收入來源。
2023年，快手簽約鎖定了300多位高價(jià)值音樂人，其中百萬級粉絲以上的音樂人占到20%，與歡聚傳媒、發(fā)力人音樂、文弘等多家頭部MCN達(dá)成戰(zhàn)略合作，粉絲整體覆蓋量超8000萬。同時，非爆款歌曲在快手也有很大生存空間，有收入的音樂人中，56%的音樂人的粉絲量在1萬以下，平臺上近50%的歌曲使用量由非爆款歌曲貢獻(xiàn)。
2024年，快手將在保障音樂版權(quán)結(jié)算的基礎(chǔ)上，推出全新的激勵計(jì)劃，提升優(yōu)質(zhì)授權(quán)內(nèi)容的收入占比，通過歌曲宣推“π”計(jì)劃與各音樂內(nèi)容方聯(lián)合打造爆款歌曲。
快手解釋，“π”是不循環(huán)的無理數(shù)，是不被定義的無限值，音樂也是如此。要通過各種激勵方式，讓音樂自成一“π”、不限“π”別。
潘燕表示，除了依托平臺流量讓好音樂找到新出口，平臺需要思考如何保護(hù)好音樂人的各項(xiàng)權(quán)益。通過完善站內(nèi)原創(chuàng)音樂的版權(quán)保護(hù)、打造可實(shí)現(xiàn)長效性收益的音樂人營收模式，來實(shí)現(xiàn)快手音樂生態(tài)的良性循環(huán)。
本文作者：樊江洪
羊城登頂,《街球霸王》全國總決賽圓滿落幕”.jpg "短視頻直播平臺與音樂行業(yè)的聯(lián)系愈發(fā)緊密。19日，“聲·生”2023快手音樂生態(tài)大會在京舉行。首次在行業(yè)中推行短視頻與直播雙場景音樂結(jié)算、有效推進(jìn)短視頻和直播領(lǐng)域音樂消費(fèi)全面規(guī)范化的快手，將于2024年推出全新激勵計(jì)劃，并推出歌曲宣推“π”計(jì)劃與各方聯(lián)合打造爆款歌曲。")
